Il primo Festival in Italia dedicato al linguaggio dell'entertainment
Torna BeShort, il primo Festival italiano interamente dedicato all’intrattenimento e alle produzioni originali realizzate dalle aziende. Un evento ideato da Giffoni Innovation Hub, in collaborazione con DCA – Digital Cinema Advertising.
Ti aspettiamo giovedì 20 novembre, dalle 14.30 alle 20.00, presso il Cinema Gloria a Milano!
BeShort nasce per esplorare le nuove forme di storytelling aziendale, mettendo in dialogo i protagonisti dell’audiovisivo: produttori, creativi, brand e professionisti del settore.
Attraverso cortometraggi, documentari, web serie ed eventi esperienziali realizzati da aziende italiane, approfondiremo le strategie di distribuzione, le modalità di engagement e l’impatto con cui i brand raccontano i propri valori attraverso il linguaggio dell’entertainment.
Vieni a scoprire come l’intrattenimento può trasformarsi in uno strumento potente di comunicazione valoriale!
L’ingresso è gratuito, ma è necessario registrarsi su Eventbrite
Fa fede l’ordine di arrivo, fino ad esaurimento posti.
IL PROGRAMMA IN AGGIORNAMENTO
SALUTI INIZIALI
Benvenuto e introduzione a cura dei promotori dell’evento. Modera: Andrea Chimento, giornalista.
Sul Palco:
- Luca Ruju, CEO Giffoni Innovation Hub
- Alessandro Maggioni, Managing Director D.C.A
Entertainment, Media & Telecommunications Outlook in Italy 2025-2029
Non cercare il target, trova la passione: il nuovo codice dell’engagement.
Modera: Andrea Chimento, giornalista.
Sul Palco:
- Alessandro Perinotto, Performance marketing director PWC
Raccontare l’impresa: persone, idee, futuro
Film Impresa 2025 in un panel che esplora le nuove forme di creatività che nascono tra il cinema e il mondo della produzione.
Modera: Mario Sesti, Direttore Artistico Premio Film Impresa
Sul Palco:
- Simona Anelli, General Manager Premio Film Impresa
- Laura Savoia, Programme and Partnership Manager della Fondazione EOS, Edison Orizzonte Sociale
- Raffaella Pollini, direttore della comunicazione e dei progetti speciali di Kartell
- Bianca Sartirana, Managing Director e Executive Producer di Save the Cut
Audiovisivo e Intelligenza Artificiale. Le nuove frontiere del branded entertainment
Tra opportunità, etica e creatività: come i brand e le agenzie stanno usando (bene) l’IA per creare contenuti innovativi.
Modera: Andrea Chimento, giornalista
Sul Palco:
- Karim Bartoletti, Presidente CPA e Executive Producer di Indiana
- Roberta Frau, Events, Sponsorships, Internal Communication & CSR Manager Axpo Italia | Pulsee Luce e Gas
- Francesco Guerrera Chief Creative Officer at GB22
Series for social. Come costruire una strategia vincente per Tik Tok.
Un confronto dedicato alle produzioni originali pensate per veicolare valori, identità e purpose in pochi secondi. Modera: Vincenzo Piscopo, Ceo The Jackal.
Sul Palco:
- Alessio Pasqui, Head of Marketing – Lene
- Andrea Jaccarino, Executive creative director presso ACNE
- Tobia Passigato, regista
- Massimiliano Castellana – Digital & Media Manager Italia di Haier Europe.
- Giovanni Russo, Head of Creative CreationDose Group
Il linguaggio audiovisivo come strumento di consapevolezza sociale
UniCredit presenta “Punti Nascosti”, il corto nato dal progetto (IN)Dipendenza Economica con un approfondimento sulla strategia di produzione e distribuzione.
Modera: Carola Salvato, Presidente GWPR e Board member di GIH.
Sul palco:
- Francesca Perrone, Head of ESG & Start Lab Italy, Unicredit
- Alessandro Maggioni, Managing Director D.C.A
- Luigi Sales, Head of productions di Giffoni Hub
Sport & Brand: il nuovo gioco dell’intrattenimento
Non solo squadre: atleti e aziende insieme per creare format originali, raccontare storie e parlare a community sempre più ampie.
Modera: Carola Salvato, Presidente GWPR e Board member di GIH.
Sul Palco:
- Luisa Pedetta, Head of brand presso AS Roma official
- Lucio Berta, Head of Brand Communication and Media Relations of Reale Group
- Fabrizio Carratù, Founder Fred – Partner Frame By Frame
- Domenica Vincenti: Responsabile Branded Content e Product Placement Development Rai Pubblicità
- Eleonora Boccia: Head of Brand, Advertising and Media Planning di AXA Italia
Potevamo farlo noi
Una selezione di corti nati da esigenze editoriali, capaci di rappresentare valori in modo autentico. Un’occasione per riflettere sul dialogo possibile tra brand e mondo creativo.
Modera: Luigi Sales, Head of Original Productions Giffoni Hub
Sul Palco:
- Ingrid Barresi , COO We Short
- Emanuele Pisano, Founder Pathos Distribution
La narrazione creativa come leva per la comunicazione ESG
Presentazione del corto “L’aiutante” di Ita Airways. Modera: Andrea Chimento, giornalista.
Sul Palco:
- Fabiana Filippi, Head of Environment, Social & Governance (ESG) Ita Airways
- Erminia Ferrara, Direttrice della Civica Scuola di Cinema Luchino Visconti
Entertainment e Pop Culture
Un approfondimento di case study che mostrano come aziende e istituzioni abbiano utilizzato i linguaggi dell’animazione, del fumetto per dare forma a progetti di comunicazione innovativi.
Sul palco:
- Erika Franza, Communications, Marketing & Sales Erion
- Carlo Stella, socio e produttore di Mad Entertainment
- Andrea Plazzi, co-direttore Comics&Science
- Alessandro Vitale, Comunicazione Humanitas University
Altre forme di branded entertainment
Un viaggio tra formati e case history che raccontano come le aziende stiano riscrivendo le regole dello storytelling, sperimentando linguaggi e approcci narrativi inediti.
Modera: Karim Bartoletti, Presidente CPA- Case di produzioni associate
Sul palco:
- Yuri Ancarani, regista
- Francesca Iaci, Client Creative Director, Ogilvy Italia
- Luca Montani, Direttore comunicazione e relazioni esterne FNM
SALUTI FINALI
Location partner
Media partner
